Marginia Demo | Dashboard de Elasticidad Promocional

Revenue incremental

$40.5M

+14.2%vs. año anterior

ROI promocional

2.14x

+8.6%umbral corporativo 1.5x

Inversión promocional

$18.9M

-3.1%12 meses móviles

Canibalización media

27%

-5.2%del volumen incremental

Sell In vs. Sell Out

Gap YTD 7.5% · sell-through 92.5% · forecast 6M -0.4%

Evolución de revenue: baseline vs. incremental

Millones de MXN · descomposición del modelo de incrementalidad

Mix de inversión por canal

Distribución del presupuesto promocional

Autoservicio$9.4M

Mayoreo$5.2M

Conveniencia$1.5M

E-commerce$1.9M

Farmacia$980K

Desempeño por cliente

Inversión, revenue incremental y retorno

Walmart

Autoservicio

2.41x

Inv. $4.8MRev. incr. $11.6M

Sam's Club

Mayoreo

2.86x

Inv. $3.2MRev. incr. $9.1M

Soriana

Autoservicio

1.94x

Inv. $2.6MRev. incr. $5.1M

Costco

Mayoreo

2.18x

Inv. $2.0MRev. incr. $4.5M

Amazon MX

E-commerce

3.12x

Inv. $1.2MRev. incr. $3.9M

Chedraui

Autoservicio

1.62x

Inv. $1.9MRev. incr. $3.1M

OXXO

Conveniencia

0.86x

Inv. $1.5MRev. incr. $1.3M

Farmacias Guadalajara

Farmacia

1.08x

Inv. $980KRev. incr. $1.1M

Rappi

E-commerce

1.41x

Inv. $620KRev. incr. $874K